2013年BrandZ中國品牌50強(qiáng)調(diào)查結(jié)果出爐
編輯：2021-11-25 12:01:22
品牌對中國消費(fèi)者和企業(yè)而言變得越來越重要
科技品牌增長快
中國品牌加強(qiáng)海外影響力
2012年12月4日，中國北京。受WPP委托、由華通明略公司開展的第三年度BrandZ?中國品牌50強(qiáng)調(diào)查于今天公布了調(diào)查結(jié)果。今年的50強(qiáng)排名顯示，品牌對中國消費(fèi)者而言變得越來越重要。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境挑戰(zhàn)重重，強(qiáng)勢品牌的表現(xiàn)仍然競爭對手和整體股市。
中國也不可避免地受到了全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，本年度BrandZ中國品牌50強(qiáng)的總價值降至3202.24億美元，與2012年相比下滑1.6%。盡管如此，品牌的重要性仍在繼續(xù)提升。據(jù)截至2012年9月的數(shù)據(jù)顯示，BrandZ 品牌50強(qiáng)組合的表現(xiàn)比MSCI中國指數(shù)高出11.4%。
今年，中國移動以505.89億美元的品牌價值繼續(xù)穩(wěn)居。領(lǐng)先的金融機(jī)構(gòu)也繼續(xù)領(lǐng)跑排行榜——中國工商銀行和中國建設(shè)銀行分列第二名與第三名。
隨著中國消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺上投入更多的時間和金錢，中國科技品牌也取得了大幅增長。百度排名第四，上升了兩位;騰訊則從第十名升至第五名。
2013年BrandZ?中國品牌50強(qiáng)
中國私營企業(yè)的品牌建設(shè)成效，非國有企業(yè)在品牌50強(qiáng)中所占比例從2011年的22%升至27%。
WPP集團(tuán)The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“隨著中國經(jīng)濟(jì)增長速度的放緩，品牌在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時成為了更重要的考量因素。此次調(diào)查表明，品牌能推動中國企業(yè)加快增長，隨著中國經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)平衡，這一趨勢必將進(jìn)一步凸顯。另一方面，中國企業(yè)正紛紛尋求海外發(fā)展，雙方面的影響共同決定了打造中國強(qiáng)勢品牌是中國企業(yè)取得成功的關(guān)鍵所在。”
華通明略大中華區(qū)總裁Adrian Gonzalez表示：“中國企業(yè)正紛紛進(jìn)軍國際市場，在國內(nèi)打造強(qiáng)勢品牌的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)檫@些品牌進(jìn)軍海外提供重要參考。今年的BrandZ中國品牌50強(qiáng)榜單揭示了日益壯大的中國私有品牌群體如何通過有意義的品牌差異化來推動價值增長。”
強(qiáng)勢品牌的表現(xiàn)優(yōu)于整體股市
我們將BrandZ中國品牌50強(qiáng)視為一個“股票投資組合”，對其過去兩年的表現(xiàn)進(jìn)行了分析。分析顯示，50強(qiáng)的表現(xiàn)始終優(yōu)于MSCI中國股市指數(shù)。截至2012年9月，MSCI中國指數(shù)企業(yè)的總投資回報率(ROI)為-5.6%，而BrandZ 品牌50強(qiáng)組合的投資回報率則為5.8%。這充分證明，擁有強(qiáng)勢品牌的公司能為股東帶來價值。
新上榜品牌
今年的50強(qiáng)排行榜中出現(xiàn)了四個新品牌。交通銀行首次躋身50強(qiáng)，名列第15位，該行成功上榜一方面是得益于金融和品牌因素，另一個關(guān)鍵因素是，其20%的收入均來自零售銀行業(yè)務(wù)——這正是50強(qiáng)排名的重要參評標(biāo)準(zhǔn)。啤酒品牌哈爾濱啤酒名列第39位，該品牌將廣告與重量級體育賽事聯(lián)系到一起，在競爭激烈的啤酒行業(yè)另辟蹊徑、獨(dú)創(chuàng)一格。另外兩個新成員雅戈爾和森馬均為服裝品牌，分列第45和49位。隨著消費(fèi)者的口味逐漸轉(zhuǎn)向更顯優(yōu)雅的服裝，雅戈爾順勢而上、大獲其益;而森馬則繼續(xù)主攻青少年市場，同時還大力投資零售網(wǎng)點(diǎn)及供應(yīng)鏈。
克服行業(yè)挑戰(zhàn)——增長快的品牌和行業(yè)領(lǐng)軍品牌
由于國際經(jīng)濟(jì)疲軟，某些行業(yè)面臨著日益激烈的國內(nèi)競爭。盡管挑戰(zhàn)重重，但仍有一些杰出品牌實(shí)現(xiàn)了價值增長，其中包括：
七匹狼
男裝品牌七匹狼實(shí)現(xiàn)了44%的品牌價值增長，在本年度增長品牌排行榜中僅次于騰訊。該品牌將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在二、三線城市，力圖在這些城市成為服裝品牌。與此同時，七匹狼還對其業(yè)務(wù)擴(kuò)張嚴(yán)加控制。依靠這些舉措，七匹狼有效回避了與國外品牌的競爭，也避免了今年令某些服裝品牌備受困擾的庫存過剩問題。
海南航空
來自高鐵的激烈競爭和不斷上漲的燃料價格令中國航空公司舉步維艱，導(dǎo)致整個行業(yè)的總體品牌價值下滑22%。然而，海南航空公司卻逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了23%的品牌價值增長，該公司在榜單上的排名也隨之上升了五位。海南航空通過推行戰(zhàn)略，憑借客戶服務(wù)建立了強(qiáng)大的品牌和良好的聲譽(yù)，并于2011年成為獲得Startrax五星評級的中國航空公司。海南航空將客戶放在，并始終以中國國內(nèi)市場為重心，這令該公司成為了本年度增長快的品牌之一，排名位次從去年首次上榜時的第46位躍升至今年的第41位。
格力
隨著白家電補(bǔ)貼計劃于2011年年底結(jié)束，家電行業(yè)嚴(yán)重受挫，整個行業(yè)的總體品牌價值下滑了14%。但格力卻成功保持了其品牌價值。該品牌始終以空調(diào)市場為業(yè)務(wù)核心，不僅傳達(dá)了明確的品牌信息，而且還為顧客提供了豐富多樣的機(jī)型選擇。依靠上述舉措，格力占領(lǐng)了中國50%以上的市場份額
中國品牌在海外
眾多行業(yè)的中國品牌建設(shè)者正日益活躍于海外市場，其中既包括國有企業(yè)(SOE)，也不乏市場導(dǎo)向型公司[1]。
聯(lián)想
高德納數(shù)據(jù)顯示，按銷售量計算，聯(lián)想(第24位)今年已成為個人電腦制造商，其海外收入占到總收入的58%。
騰訊
騰訊推出的微信服務(wù)正日益流行。
海爾
海爾開展了一系列提高品牌海外知名度的活動，包括為倫敦科學(xué)博物館提供贊助，以及在美國續(xù)簽籃球賽事贊助合同。此外，該品牌還大力投資電子商務(wù)。
中國消費(fèi)者品味的轉(zhuǎn)變
對中國消費(fèi)者來說，品牌的重要性正空前提升，當(dāng)他們做出消費(fèi)選擇時，品牌發(fā)揮的影響力越來越大——這一趨勢在一線城市已經(jīng)成為一種常態(tài)，在中國的二、三線城市也日漸生根發(fā)芽。雖然各線城市的品牌競爭都日趨激烈，但企業(yè)仍有兩條路可以選擇：甘當(dāng)一線城市中的小品牌，或成為二、三線城市中的大品牌。七匹狼(第38位)和雅戈爾(第45位)就有效運(yùn)用了這一戰(zhàn)略。
在中國，消費(fèi)者在做出購買決策時越來越重視品牌的選擇，這就為大力開展品牌投資的企業(yè)提供了千載難逢的良機(jī)。
[1] 市場導(dǎo)向型公司是指那些因順應(yīng)市場需求而建立且受收益驅(qū)動的公司。這與國有企業(yè)正好相反，雖然這些企業(yè)也正在尋求收益，但初是由政府設(shè)立的。
